Coway International Indonesia adalah perusahaan raksasa asal Korea Selatan yang memimpin pasar Water Purifier dan Air Purifier. Meskipun sering dianggap sebagai penjual alat elektronik biasa, Coway menggunakan model keagenan penjualan langsung (Direct Selling) dengan ujung tombak tim penjual yang dikenal sebagai "Health Planner".
Yang revolusioner dari Coway adalah model bisnis berlangganan (Rental/Subscription). Konsumen di Indonesia sering kali keberatan membeli *water purifier* canggih seharga puluhan juta. Coway menawarkannya dengan cara sewa bulanan (mulai Rp 200-300 ribuan) yang sudah termasuk layanan kunjungan perawatan berkala gratis dari teknisi (Cody).
Bagi Health Planner (distributor), sistem kompensasinya sangat adil. Mereka mendapat komisi di muka (upfront commission) setiap kali berhasil closing penyewa baru, dan komisi tambahan berdasarkan volume tim. Model ini sangat menarik karena mengkombinasikan jualan elektronik high-end dengan cicilan yang bisa dijangkau oleh kaum kelas menengah.
